الشعار التجاري
10-04-2009

حينما نرى هذه العلامة :



فإنها تحتل الذهن فورا من حيث الفخامة والأناقة .. وصحيح أن هناك منافسون أقوياء .. ولكن هذه العلامة احتلت الذهن بقوته االهندسية وفخامتها وأناقتها

حينما تنظر إلى تلك العلامة :



فإنك تتصور فورا السيارة الصحراوية القوية المهيأة للأعمال الشاقة .. وصحيح أن هناك سيارات كثيرة على ذلك الشكل .. ولكن الذي يقفز غلى ذهنك فورا هو السيارة الجيب دون أي إرهاق للذاكرة


وحينما تنظر إلى هذه العلامة :



فيحتل ذهنك فورا كل ما يدور حول الأحداث الرياضية


الشعار التجاري هو النافذة التي تعبر منها القيمة إلى عملائك :

إن تكوين هذه الصورة الذهنية Branding هو تخصص وفعاليات تسويقية في غاية من الاتساع والتشعب .. ولكن .. هذه الفعاليات كلها من الممكن أن تتعطل بسبب شيء واحد في النهاية يقع في مرحلة تقديم العلامة للسوق ! .. وهي مرحلة تصميم الشعار التجاري أو العلامة التجارية ..

في النماذج التي رأيتها الآن .. لو دققت فإنك ترى شيئا مشتركا بين كل تلك العلامات .. صحيح أن هناك قيمة خاصة لكل علامة .. ولكنك ترى كذلك أن هذه الشعارات التجارية المختلفة هي في النهاية تؤدي وظيفة واحدة مشتركة .. وهي تمرير القيمة Value الرئيسية للعلامة التجارية ..

الدور الرئيس للمسوق حين تصميم الشعارالتجاري :

وتلك هي أول الأساسيات التي نراعيها حين تصميم العلامة التجارية .. والتي لا يصلح فيها أن يتسلم تصميم اللوجو التجاري المصمم التقني دون أن يكون لخبير التسويق الدور الرئيس في فعاليات تصميم الشعار التجاري والذي هو بدوره لابد وأن يلم بكافة المعلومات حول المؤسسة ونوع القيمة الممنوحة والشريحة المستهدفة بذلك الشعار على اختلاف تصنيفات التقسيم السوقي لهم .



إن فنية واحترافية الشعار التجاري لا تأتي من خلال تداخلات كثيرة في التصميم والتي تظهر احترافية المصمم وقدرته على التصميم .. إن اللوجو الاحترافي الحقيقي هو الذي حينما تراه تقول : كيف لم تخطر ببالي تلك الروعة وهي بتلك البساطة ؟! .. وهذا هو ما يطلق عليه السهل الممتنع ... إن احترافية المصمم الحقيقية هي في البساطة مع تأدية الشعار لوظيفته على الوجه الأكمل .. انظر إلى تلك النماذج .. تجد فيها السهل الممتنع :












مرونة الشعار التجاري لكافة الاستعمالات الطباعية دون أن يفقد رونقه :

كذلك وقع كثير من الطالبين لتصميم الشعار التجاري في إشكالية عدم تطابق الشعار مع كافة حالات التعامل معه بعد تسليمه .. كصلاحيته للأختام والطباعة ذات اللون الواحد ومراسلات الفاكس .. فبعض الشعارات تظهر في درجة أقل من الجودة بعد طباعتها بالأسود والأبيض أو باللون الواحد .. وبعضها يتلف بالكلية .. لذلك كان من أساسيات خبرتنا في تصميم العلامة التجارية هو مراعاة كافة استعمالات المؤسسة للشعار التجاري في المطبوعات ذات الخيارات المتعددة .



انظر إلى شعار الأكاديمية التطبيقية للبرمجة اللغوية العصبية :



إنه يصلح بكافة الخيارات التي تستعمله االمؤسسة .. وكثير من الشركات الأخرى لا تملك ذلك في شعارها التجاري ..

عدم فقد الشعار لشيء من البيانات والرونق في أدق مراحل تصغيره :

كذلك فإن من أبرز ما يميز الشعار التجاري هو عدم تأثره بالحجم في الكبر والصغر .. فكثير من اللوجوهات التجارية يضيع كثير من معالمها وبياناتها بصغر الحجم .. وهذا كذلك من ادق وارفع ما نراعيه حين تصميم اللوجو التجاري .. وهو أنه يحتفظ بكامل رونقه وبياناته حين عرضه في أصغر حجم يمكن أن يعرض به .. وتظهر هذه السمة بصورة بارزة في الشعارات التجارية التي تستعمل شعاراتها على أدوات كالأقلام الرفيعة والمجسمات الدقيقة